Qué pone en riesgo realmente una migración de dominio

Los buscadores han pasado años aprendiendo que oldsite.com está asociado con ciertas búsquedas, ha ganado ciertos backlinks y sirve cierto contenido. Cuando te mueves a newsite.com, le pides a Google que transfiera toda esa señal a una entidad nueva.

Se puede hacer con pérdida mínima. La mayoría de migraciones bien ejecutadas se recuperan en 4–8 semanas y pierden menos del 5% de tráfico orgánico. La mayoría de mal ejecutadas pierden 30–60% y nunca se recuperan del todo.

La diferencia no es magia. Es una checklist.

Auditoría pre-migración (2–4 semanas antes)

1. Establece tu línea base actual

  • Exporta todas las landings orgánicas de Google Search Console (últimos 90 días).
  • Exporta todas las queries en las que rankeas, con sus posiciones actuales.
  • Exporta todos los backlinks (de Search Console + Ahrefs/Semrush si los tienes).
  • Guarda datos de tráfico de analytics de los últimos 12 meses.

Necesitas esa base para (a) saber qué proteges y (b) medir la recuperación luego.

2. Crawlea el sitio antiguo

Usa Screaming Frog o un crawler similar para enumerar cada URL del sitio actual. Necesitas:

  • Cada página que devuelve 200.
  • Cada URL con tráfico entrante, aunque no esté en sitemap.
  • Cada URL con backlinks apuntándole.

La lista combinada es tu fuente del mapa de redirects. Cada URL de esa lista necesita destino en el nuevo dominio.

3. Construye el mapeo de URLs

Para cada URL antigua, decide su nueva URL en el nuevo dominio. Tres patrones:

  • Espejo uno-a-uno: /about → /about. Lo más fácil, menor riesgo. Default para rebrands directos.
  • Rutas reestructuradas: /blog/post-name → /articles/post-name. Mayor riesgo; solo cuando la nueva estructura es materialmente mejor.
  • Consolidación: 5 páginas viejas → 1 nueva. Máximo riesgo. Solo cuando hay contenido genuinamente redundante.

Documenta el mapeo en una hoja de cálculo. Cada URL antigua tiene un destino de redirect.

Setup pre-lanzamiento (1 semana antes)

4. Configura el dominio nuevo

  • El nuevo dominio está registrado y resolviendo.
  • El contenido está totalmente migrado (no parcial).
  • HTTPS funciona. Certificado SSL válido.
  • Canonical tags en cada página apuntan al nuevo dominio.
  • El nuevo sitemap está generado y solo referencia el nuevo dominio.
  • El nuevo robots.txt es correcto.

5. Verifica el plan de redirects

  • Redirects 301 (permanentes, amigables con buscadores) — NO 302 (temporales).
  • Los redirects van directos de URL antigua a la nueva final — SIN saltos intermedios. Cada salto pierde señal.
  • Los destinos de redirect son páginas con 200 en el nuevo dominio. Prueba una muestra.
  • HTTPS-a-HTTPS directo, no por intermediario HTTP.

6. Prepara ambas propiedades de Search Console

  • Ambos dominios verificados en Google Search Console.
  • Ambos verificados en Bing Webmaster Tools.
  • Puedes enviar Change of Address del antiguo al nuevo en GSC.

Día de migración

7. Cambia DNS

El nuevo sitio sale en vivo. O, si ambos ya están vivos, se activan las reglas de redirect.

8. Activa los redirects 301

Cada URL antigua redirige 301 a su contraparte nueva. Verifica con muestra:

  • Toma 20 URLs antiguas (homepage, top blog posts, top productos, páginas profundas).
  • Usa curl -I oldsite.com/path o un redirect-checker.
  • Confirma: status 301, destino correcto, salto único.

9. Envía Change of Address en GSC

En la propiedad GSC del dominio antiguo: Settings → Change of Address. Especifica el nuevo dominio. Esto le dice a Google explícitamente del cambio.

10. Envía el nuevo sitemap

En la propiedad GSC del nuevo dominio, envía el sitemap. Reenvíalo aunque lo subieras antes del lanzamiento.

11. Actualiza referencias externas

Donde puedas:

  • Bios de redes sociales.
  • Google Business Profile.
  • Apple Business Connect, Bing Places.
  • Top backlinks (los que mueven referral real — contacta a los 10–20 más importantes y pide actualización).
  • Firmas de email del equipo.
  • Cualquier sitio donde aparezca tu URL en marketing.

Las primeras 4 semanas post-migración

12. Monitoriza diario la primera semana

  • Comprueba indexación en GSC del nuevo dominio.
  • Comprueba rankings de top queries — espera volatilidad.
  • Comprueba que el dominio antiguo muestra impresiones bajando y el nuevo subiendo.
  • Comprueba que los redirects siguen funcionando (a veces cambios de hosting los rompen).
  • Vigila 404s inesperados o errores 5xx en logs.

13. Espera una caída temporal

Casi toda migración ve una caída de tráfico de 10–30% las semanas 1–3. Es normal — Google reindexa, aprende los patrones nuevos y actualiza el grafo de enlaces. No entres en pánico. No empieces a cambiar cosas a medio camino; introduce nuevas variables.

14. Sigue monitorizando 8 semanas

En semana 4–6 el tráfico debería acercarse a niveles previos. En semana 8 la recuperación debería ser 95%+. Si no:

  • Comprueba que los redirects siguen activos (una de las regresiones más comunes).
  • Recrawlea el sitio nuevo y busca issues técnicos (canonicals faltantes, enlaces internos rotos, bloqueos robots.txt).
  • Revisa el reporte Coverage en GSC para problemas de indexación.

Errores comunes

  • Usar 302 en lugar de 301. 302 es temporal y señala "esto no es permanente". Los buscadores lo tratan distinto. Siempre 301.
  • Cadenas de redirect. URL antigua → URL intermedia → URL final pierde señal en cada salto. Mapea directo.
  • Quitar los redirects tras unos meses. Mantenlos indefinidamente. Los enlaces externos antiguos siguen recibiendo clics.
  • Migrar contenido y estructura a la vez. Un cambio cada vez. Mueve el dominio primero; reestructura URLs meses después si hace falta.
  • Dejar que el dominio antiguo expire. Renuévalo al menos 5 años más tras la migración. Perder el viejo significa perder todos los redirects.
  • Olvidar actualizar sitemap y robots.txt en el nuevo. Fácil de pasar por alto, rompe la indexación.
  • Bloquear robots en el viejo para "forzar" a Google a centrarse en el nuevo. Eso impide ver los redirects. No lo hagas.

La cuestión de la persistencia del mapa de redirects

¿Cuánto tiempo mantener los 301 activos? Para siempre. El coste marginal es esencialmente cero. El valor marginal de capturar un clic de un blog post de hace 5 años apuntando a tu antiguo dominio es real. Plan: mantener redirects (y renovar el dominio antiguo) indefinidamente.

La calculadora de migración

Resultados realistas para migraciones bien ejecutadas:

  • Semana 1–2: 70–85% del tráfico previo.
  • Semana 3–4: 80–90%.
  • Semana 5–8: 90–98%.
  • Mes 3+: aproximadamente baseline, a menudo ligeramente por encima por la indexación fresca.

Si sigues 30%+ por debajo en semana 8, algo está estructuralmente mal. Audita redirects, sitemap, canonicals y la indexación en GSC.

La conclusión honesta

La migración de dominio no es magia, pero no perdona atajos. La checklist existe porque cada ítem ha sido, en algún sitio, la causa de una migración fallida. Seguirla con cuidado da tasas de recuperación del 95%+. Saltársela te deja una historia sobre por qué el tráfico nunca volvió.